Ime mr Mirjane Maksimović je vrlo brzo postalo sinonim za „Žene i vino“, udruženje čiji je idejni tvorac, osnivač i koje uspešno vodi više od godinu dana.

A sve je počelo spontano, nepretenciozno, početkom prvomajskih praznika 2013. godine, i za samo četiri dana, za Đurđevdan, održana je prva promocija. Zamisao je bila da vino bude lajtmotiv druženja sa drugaricama, ali sredini, i Novom Sadu, i Srbiji, kao da je nedostajao baš ovakav izazov. Tome je sigurno kumovala i pogodna klima, naklonjena više nego ikada ranije, vinskoj kulturi. Ustanovljenje jednog takvog udruženja imalo je snažan odjek u medijskoj i stručnoj javnosti, zapravo, svima je bilo interesantno da isprati njihov sledeći korak.
Mr Mirjana Maksimović to objašnjava ovako:
-Kao ljubitelj vina pratila sam šta se dešava na vinskoj sceni Srbije. Znala sam da postoje ženska udruženja ljubitelja vina u Hrvatskoj. Mađarskoj, Poljskoj, Sloveniji, Americi, ali nikada nisam razmišljala da se na bilo koji način bavim time, jer čim je u nazivu žena, to asocira na neki feminizam, izdvajanje, i to je ono što mi se nije sviđalo. Ipak, kada je formirano udruženje, posle prve promocije napravila sam i Facebook stranicu, kako bih okačila slike sa druženja. Nisam planirala da se bavim nekim projektima, niti sam imala predstavu u kom pravcu će to udruženje da se razvija. Htela sam samo da se družimo i uživamo u vinu.
Međutim, vrlo brzo udruženje je postalo ozbiljan promoter vina. Žene imaju drugačiji ugao posmatranja, i dok se sve vinarije otimaju za naklonost oko 5.000 ljubitelja vina, mi regrutujemo nove. Jer, ako u Srbiji ima preko 5 miliona punoletnih građana, logično je da ima dosta prostora da se krug vinoljubaca proširi. Kao udruženje, nas ima svugde, svuda se krećemo, animiramo žene iz različitih sfera, ali ne zapostavljamo ni muškarce. Ne treba posebno objašnjavati da uz ženu uvek ide muškarac. Zato su naša druženja žensko-muška, a samo jednom godišnje, kako bi opravdale naziv, napravimo žensku žurku.
Odnos žena i muškaraca, koji dolaze na naša druženja je 60:40 u korist žena, od starosne dobi između 20 i 65 godina. Ali, dok su žene najaktivnije od 25 do 40-45 godina, ogromnu većinu muškaraca su starosne dobi od 45 do 55 godina. Ponosna sam takođe, što u našem udruženju ima ljudi najrazličitijih profila.
Često ljudi od nas traže savet koje vino da ponesu na neki događaj, rođendan, proslavu diplomskog, žurku... Kako bi dala pravi savet, postavljam pitanja u smislu: Kome je vino namenjeno? Kakva je ta osoba? Šta voli? Kakav joj je stil života? Tek onda sam spemna da predložim neku etkiketu, uz obaveznu priču o tom vinu, i na kraju taj neko pokloni vino sa tom pričom, jer, uz vino ide i emocija.
Mnogi kod nas još ne shvataju da se mi bavimo vinskim marketingom, ali ne agresivno i napadno, jer marketing koji je vidljiv nema efekta.
Udruženje funkcioniše preko društvenih mreža, a na Facebooku-u je naša stranica najposećenija vinska stranica u Srbiji.
Udruženje „Žene i vino“ su medijski atraktivne i zvuče kao vest. Istraživanje koje je rađeno u SAD, u kojem su ispitanicima pokazane dve identične fotografije žene, sa jednom jedinom razlikom, da na jednoj drži čašu vina u ruci, a na drugoj ne, pokazalo je da su se svi ispitanici izjasnili da je žena sa vinom seksipilnija, privlačnija, atraktivnija, komunikativna od žene koja u ruci nema čašu sa vinom.
Prema rečima mr Mirjane Maksimović, objašnjenje na relaciji žena-vino, treba tražiti u činjenici da žena, svesno ili ne, i putem vina želi da se dopadne muškarcu, i da oni, ne treba da se brinu za dominaciju žena u vinskoj industriji i vinskoj kulturi, jer one, ne bi li im se još više svidele, to rade upravo zbog njih.